YES105網路行銷 社群軟件知識 - 馬太效應

馬太效應（Matthew Effect）指「強者愈強，弱者愈弱」的兩極化現象，廣泛存在於社會、經濟、教育等領域。

定義：優勢資源朝向已有優勢的個體/組織集中，導致差距不斷拉大。

起源：由美國社會學家羅伯特·K·默頓於1968年提出，源自《新約·馬太福音》寓言：「凡有的，還要加給他，叫他多餘；沒有的，連他所有的也要奪過來」。

社群平台優先推薦粉絲基數大、累積讚數多、觀看次數多、轉發次數多的熱門內容用戶，導致資訊壟斷；普通人慢慢被邊緣化。

• 經濟：富者愈富、貧者愈貧，大企業更易獲融資與市場佔有率。
• 教育：名校集中優質資源，學生升學與就業較有優勢；一般學校因生源、資金短缺陷入困境。
• 科技與學術：知名學者易獲經費、發表論文與榮譽，無名者成果易被忽視；大公司研發投入多、專利與人才集中，鞏固產業壟斷。